対象期間：2026年7月1日〜7月31日（月次確定値） ／ 株式会社ホンカ・ジャパン
7月はYDN（ディスプレイ広告）を新たに開始した月です。費用が前月比+11%、クリックが約2倍に増えた一方、CVは16件と横ばいでCPAは微増しました。この差はほぼすべてYDNによるもので、YDNを除いた3媒体では前月より改善しています（後述）。
| 日付 | 媒体 | 内容 |
|---|---|---|
| 7/10 | カスタマーマッチ用の顧客リストを登録（2,300件） | |
| 7/14 | Google P-MAX | ターゲットに「顧客リスト類似」「リマーケティング」を設定 |
| 7/14 | Yahoo YDN | ディスプレイ広告の配信を開始（リターゲティング） |
| 7/23 | Yahoo YDN | ターゲットに「顧客リスト類似」を適用 |
| 8/2 | Yahoo YDN | リターゲティング単体に戻す／フリークエンシーキャップ1日3回を設定 |
| 8/2 | Yahoo 全体 | トラッキングURL（UTMパラメータ）を設定 |
7月はカスタマーマッチ（顧客データを活用した広告配信）の導入が最大のトピックです。Google P-MAXでは大きな改善につながった一方、YDNでは想定と異なる結果となりました。それぞれ3章・6章で検証しています。
| 媒体 | 費用 | クリック | CV | CPA | CVR |
|---|---|---|---|---|---|
| Google 検索 | ¥100,344 | 679 | 3.0 | ¥33,448 | 0.44% |
| Google P-MAX | ¥92,512 | 2,260 | 8.0 | ¥11,564 | 0.35% |
| Yahoo 検索 | ¥56,597 | 827 | 5.0 | ¥11,319 | 0.60% |
| Yahoo YDN（新規） | ¥22,135 | 3,548 | 0.0 | — | 0.00% |
| 合計 | ¥271,588 | 7,314 | 16.0 | ¥16,974 | 0.22% |
| 広告グループ | 媒体 | 費用 | CV | CPA |
|---|---|---|---|---|
| 01_指名 | ¥45,133 | 1.0 | ¥45,133 | |
| 02_一般 | ¥55,211 | 2.0 | ¥27,606 | |
| 01_指名 | Yahoo | ¥15,176 | 3.0 | ¥5,059 |
| 02_一般 | Yahoo | ¥41,421 | 2.0 | ¥20,710 |
Yahoo の指名キーワードが突出して効率的です（CPA ¥5,059）。一方でGoogleの指名は¥45,133と大きく悪化しており、同じ指名検索でも媒体間で9倍の差がついています。Google側の指名キーワードは入札単価やマッチタイプの見直し余地があります。
| 月 | セッション | ユーザー | CV | CVR | エンゲージ率 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2026年4月 | 7,167 | 5,392 | 18.0 | 0.25% | 41.6% |
| 2026年5月 | 7,818 | 5,445 | 37.0 | 0.47% | 57.1% |
| 2026年6月 | 7,492 | 5,095 | 21.0 | 0.28% | 55.9% |
| 2026年7月 | 10,346 | 7,365 | 34.0 | 0.33% | 49.4% |
セッションは前月比+38%と大きく伸びました。ただしこの増加分はほぼYDNによるもので、エンゲージメント率は55.9%→49.4%に低下しています。量は増えたが質は薄まった、というのが7月の実像です。
| 月 | サイト全体CV | うち広告経由 | 広告経由の割合 |
|---|---|---|---|
| 2026年4月 | 18.0 | 7.0 | 39% |
| 2026年5月 | 37.0 | 21.8 | 59% |
| 2026年6月 | 21.0 | 15.3 | 73% |
| 2026年7月 | 34.0 | 16.0 | 47% |
7月はサイト全体のCV 34件のうち、広告経由が16件（47%）でした。前月の73%から下がっていますが、これは広告以外の経路（自然検索・直接流入・リファラル）からのCVが6件→18件に増えたためで、広告の絶対数が減ったわけではありません。サイト全体の集客力が高まっている良い兆候と捉えられます。
※ 広告経由CVは各媒体の管理画面の値、サイト全体CVはGA4のキーイベント数です。計測方式（アトリビューション）が異なるため、割合は目安としてご覧ください。
| 区分 | セッション | エンゲージ率 | 平均滞在 | PV/セッション | CV |
|---|---|---|---|---|---|
| サイト全体 | 10,346 | 49.4% | 201秒 | 2.83 | 34.0 |
| Google広告 | 3,034 | 58.2% | 166秒 | 2.98 | 12.0 |
| Yahoo 検索広告 | 695 | 75.8% | 249秒 | 3.96 | 4.0 |
| Yahoo YDN | 2,522 | 28.6% | 163秒 | 2.03 | 0.0 |
| 自然検索 | 1,905 | 66.4% | 298秒 | 3.68 | 2.0 |
Yahoo検索広告の質が突出しています。エンゲージメント率75.8%、平均滞在249秒、1セッションあたり3.96ページ閲覧と、自然検索を上回る水準です。CPAの低さと合わせて、予算配分を厚くする価値がもっとも高い媒体と判断できます。
| 月 | クリック | 表示回数 | CTR | 平均掲載順位 |
|---|---|---|---|---|
| 2026年4月 | 1,095 | 28,678 | 3.82% | 6.7 |
| 2026年5月 | 1,124 | 26,540 | 4.24% | 7.4 |
| 2026年6月 | 1,101 | 28,514 | 3.86% | 7.5 |
| 2026年7月 | 1,141 | 25,023 | 4.56% | 7.6 |
指名系キーワード（「ホンカ ログハウス」「honka」「ホンカ」）はいずれも検索1位を獲得しています。一方で一般ワードの「ログハウス」は表示2,738回に対しクリック25回（平均5.8位）にとどまり、ここが最大の機会損失です。
7月は一般キーワードの広告に¥96,632（Google 02_一般 ¥55,211＋Yahoo 02_一般 ¥41,421）を投じています。「ログハウス」「ログハウス メーカー」といった主要ワードの自然検索順位を3位以内に引き上げられれば、この一般枠の広告費を段階的に圧縮できます。中期的な投資対効果が見込める領域です。
7/14に配信を開始したYDNは、18日間で¥22,135を投じてCV 0件という結果でした。原因を切り分けたところ、ターゲティング設定に問題があることが判明しました。
| 期間 | ターゲティング | セッション | エンゲージ率 | 平均滞在 | PV/セッション |
|---|---|---|---|---|---|
| 7/14〜7/22 | リターゲティング | 995 | 37.0% | 250秒 | 3.06 |
| 7/23〜7/28 | 顧客リスト類似 | 1,333 | 21.2% | 67秒 | 1.29 |
| 7/29〜7/31 | 同上 | 195 | 35.4% | 373秒 | 1.77 |
今月の分析にあたり、Yahoo広告の流入がGA4で正しく分類されていない問題を発見しました。
GA4はGoogle広告の識別子（gclid）は解釈しますが、Yahoo広告の識別子（yclid）には対応していません。そのためYahoo広告経由の流入が「直接流入」や「自然検索」に混入していました。
| チャネル（7月） | GA4の表示値 | うちYahoo広告 | 実質 |
|---|---|---|---|
| Direct（直接流入） | 3,964 | 2,124（53.6%） | 1,840 |
| Organic Search（自然検索） | 2,385 | 477（20.0%） | 1,908 |
直接流入の半分以上、自然検索の2割が実際には有料流入でした。この状態では自然検索の成果を過大評価してしまいます。
対策として、8月2日にYahoo広告（検索・ディスプレイ）のトラッキングURLへUTMパラメータを設定しました。8月以降は媒体別の効果を正確に把握できます。